Reicht Instagram oder braucht es auch eine Website?
Instagram hilft dabei, dass man Sie entdeckt und sich an Sie erinnert. Die Website braucht man, wenn jemand schon nach Ihnen sucht und entscheiden muss: Öffnungszeiten, Preise, Standort, wie man reserviert. Das eine ersetzt das andere nicht.
Von Cristian Lazzarini und Ismail Xhakerri · aktualisiert am 5. Oktober 2026
Was Instagram gut kann
Instagram eignet sich perfekt, um die Arbeit im Alltag zu zeigen: das frisch angerichtete Gericht, den gerade fertig gewordenen Haarschnitt, die halb fertige Baustelle. Dabei werden Sie von Menschen entdeckt, die Sie noch nicht kennen, vor allem durch Reels, und die Beziehung zu Menschen, die Sie schon kennen, bleibt lebendig. Direktnachrichten sind praktisch für alle, die lieber schreiben als anrufen.
Seit Juli 2025 können außerdem öffentliche Beiträge von professionellen Konten auch in den Google-Ergebnissen erscheinen. Das ist ein zusätzlicher Vorteil, betrifft aber einzelne Beiträge, nicht die Informationen zu Ihrem Betrieb.
Was Instagram nicht leistet
Es beantwortet nicht die Fragen von Menschen, die nach Ihnen suchen
Wer auf Google nach „Friseur montags geöffnet“ oder „Pizzeria zum Mitnehmen“ sucht, findet Unternehmensprofile und Websites. Findet er Ihr Instagram-Profil, muss er Dutzende Beiträge durchscrollen, um Öffnungszeiten, Preise und Ihren Standort herauszufinden. Viele geben vorher auf.
Es gehört nicht Ihnen
Das Profil lebt nach den Regeln eines anderen Unternehmens: Der Algorithmus entscheidet, wer was sieht, die Regeln ändern sich, und ein gesperrtes oder gehacktes Konto lässt Sie von einem Tag auf den anderen verschwinden. Die Website und die Domain dagegen gehören Ihnen: Niemand kann sie an Ihrer Stelle abschalten.
Informationen gehen verloren
Die Speisekarte in einem Beitrag vom März, die Sommeröffnungszeiten in einer abgelaufenen Story, die Preisliste in einem verpixelten Bild. Auf der Website hat jede Information ihren festen Platz und ist in einer Minute aktualisiert.
Nicht alle Kunden sind auf Instagram
Ein Teil Ihrer Kundschaft nutzt Instagram nicht – oder nicht, um zu entscheiden, wohin sie geht. Die Website öffnet sich auf jedem Handy, ohne Konto und ohne App.
So lassen Sie beide zusammenarbeiten
- Der Link zur Website in der Instagram-Bio, nicht ein allgemeiner Link zu einer Link-Sammelseite.
- Auf der Website: der Link zum Instagram-Profil, damit auch Menschen, die Sie auf Google finden, Ihren Alltag sehen.
- Überall dieselben Informationen: Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten sind auf Website, Instagram und im Google-Unternehmensprofil gleich.
- Beiträge, die auf bestimmte Seiten verweisen: „Die Herbstkarte finden Sie auf der Website“, „Reservieren Sie über den Link in der Bio“.
- Das mit der Website verknüpfte Google-Unternehmensprofil, denn dort landen Menschen, die in Ihrer Gegend suchen. Darüber sprechen wir im Ratgeber Wie Sie bei Google gefunden werden.
Wann Instagram allein reicht
Es gibt Fälle, in denen Instagram allein funktioniert: wenn Sie auf Bestellung arbeiten und schon eine Community haben, die Ihnen folgt, oder wenn Sie gerade erst angefangen haben und noch herausfinden, was Sie verkaufen. Auch dann lohnt es sich, die Domain mit Ihrem Namen gleich zu registrieren. Sie kostet nur wenige Euro im Jahr, und so ist sie nicht schon vergeben, wenn Sie sie brauchen.
Instagram macht Sie bekannt. Die Website sorgt dafür, dass man sich für Sie entscheidet.
Das unverzichtbare Minimum
Sie brauchen keine riesige Website. Eine einzige Seite, schnell auf dem Handy, mit Angaben zu Ihnen, Ihrem Angebot, Öffnungszeiten, Standort und Kontaktmöglichkeiten, beantwortet schon die meisten Fragen. Das ist unser Paket Basis ab 590 €. Wenn Sie sehen möchten, wie das aussehen kann, öffnen Sie einfach eine der Demos auf Ihrem Handy.
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