只用 Instagram 就够了，还是也需要网站？
Instagram 的作用是让人发现您、记住您。网站的作用，则是在有人已经在找您、需要做决定时提供帮助：营业时间、价格、位置、如何预订。两者无法互相替代。
作者：Cristian Lazzarini 和 Ismail Xhakerri · 更新于2026年10月5日
Instagram 擅长什么
Instagram 非常适合展示日常的工作：刚出锅的菜、刚剪完的发型、施工到一半的工地。它能让不认识您的人发现您，尤其是借助 Reels，也能维持与熟人之间的联系。对于喜欢发消息而不是打电话的人来说，私信很方便。
另外，从2025年7月起，专业账号的公开帖子也可能出现在 Google 搜索结果中。这是一个额外的优势，但它针对的是单条帖子，而不是您的商家信息。
Instagram 做不到什么
无法回答正在找您的人
在 Google 上搜索“周一营业的理发店”或“可外带的披萨店”的人，看到的是 Google 商家资料和网站。如果他们找到的是您的 Instagram 主页，就得翻过几十条帖子，才能弄清营业时间、价格和位置。很多人还没看完就放弃了。
它不属于您
主页依赖另一家公司的规则运行：算法决定谁能看到什么，规则随时会变，账号被封或被盗，您就可能一夜之间消失。而网站和域名是您自己的：没有人能替您把它们关掉。
信息容易丢失
菜单留在三月的一条帖子里，夏季营业时间留在一条已过期的快拍里，价目表则在一张模糊的图片里。在网站上，每条信息都有固定的位置，而且一分钟就能更新。
并非所有客户都在用 Instagram
有一部分客户不用 Instagram，或者不会用它来决定去哪里。网站在任何手机上都能打开，不需要账号，也不需要下载应用。
如何让两者协同工作
- 在 Instagram 简介里放网站链接，而不是放一个通用的链接聚合页。
- 在网站上放 Instagram 主页的链接，这样通过 Google 找到您的人，也能看到您的日常工作。
- 所有平台的信息保持一致：店名、地址、电话和营业时间，在网站、Instagram 和 Google 商家资料上要完全相同。
- 帖子指向具体页面：“秋季菜单在网站上”，“请从简介中的链接预订”。
- 与网站相连的 Google 商家资料，因为本地搜索的人最终都会落到那里。关于如何在 Google 上被找到，我们在指南里专门讲过。
什么时候只用 Instagram 就够了
也有一些情况，只靠 Instagram 也能撑得住：比如您主要接定制订单，而且已经有一群关注您的人；或者您刚起步，还在摸索该卖什么。即便如此，也最好马上以您的名字注册一个域名，每年只要几欧元，免得将来需要时发现已被别人占用。
Instagram 让人认识您，网站让人选择您。
最基本的必备内容
不需要做一个很大的网站。一个页面就够了，只要在手机上打开很快，写清楚您是谁、做什么、营业时间、位置和联系方式，就能解答大多数问题。这就是我们的基础版套餐，590 欧元起；如果您想看看效果，可以用手机打开其中一个演示网站。