Website-Relaunch, ohne die Google-Positionen zu verlieren
Eine alte Website hat manchmal etwas Wertvolles: einige Jahre Geschichte bei Google. Sie neu zu machen ist richtig, aber es muss geschehen, ohne diese Geschichte wegzuwerfen.
Von Cristian Lazzarini und Ismail Xhakerri · aktualisiert am 5. Oktober 2026
Bevor Sie etwas anfassen: die Bestandsaufnahme
Die alte Website hat Seiten, die Google kennt, und einige davon bringen Besucher. Bevor Sie sie neu machen, erstellen Sie eine Liste:
- Alle Seiten, aus der Sitemap oder mit einem Programm ausgelesen, das sie durchgeht.
- Die Seiten mit Besuchen: In der Search Console sehen Sie unter „Leistung“ die Seiten und Suchanfragen der letzten Monate.
- Die Links von anderen Websites, die auf bestimmte Seiten zeigen.
- Wo die Adresse Ihrer Website steht: Google-Unternehmensprofil, Social Media, Visitenkarten, Portale.
Behalten Sie die Adressen bei oder leiten Sie sie weiter
Die wichtigste Regel: Jede alte Seite, die zählt, muss weiterhin funktionieren. Bleibt die Adresse gleich, ist alles perfekt. Ändert sie sich, braucht es eine dauerhafte Weiterleitung, die „301“, von der alten Seite auf die neue Seite mit demselben Thema.
| Alte Seite | Neue Seite |
|---|---|
| /menu.html | /menu/ |
| /chi-siamo.php | /chi-siamo/ |
| /prodotti/torte-nuziali.html | /torte-su-ordinazione/ |
Der klassische Fehler ist, alle alten Seiten auf die Startseite umzuleiten. Für Google ist es, als wären diese Seiten verschwunden, und die Geschichte, die sie hatten, geht verloren.
Wenn Sie auch die Domain wechseln
Das ist möglich, aber es ist der heikelste Schritt. Sie brauchen 301-Weiterleitungen von jeder Seite der alten Domain auf die jeweils entsprechende Seite der neuen, das Tool „Adressänderung“ der Search Console, und die alte Domain muss so lange wie möglich mit Weiterleitungen aktiv bleiben: Google empfiehlt mindestens ein Jahr. Wenn die alte Domain nicht auf Sie eingetragen war, holen Sie sie vor dem Start zurück. Wir erklären das im Ratgeber Domain und E-Mail.
Am Tag des Wechsels: die Checkliste
- Kein „noindex“ aus der Testversion übrig lassen. Das ist der häufigste Fehler: Die neue Website geht online, sagt aber Google, dass sie nicht angezeigt werden soll.
- Die robots.txt-Datei blockiert keine Seiten.
- Die neue Sitemap ist in der Search Console eingereicht.
- Alle 301-Weiterleitungen getestet, eine nach der anderen, vom Handy aus.
- HTTPS aktiv, und die Versionen mit und ohne „www“ führen zur selben Adresse.
- Formulare, Anruf-Buttons und WhatsApp wirklich getestet, mit einer Testnachricht.
- Geschwindigkeit auf dem Handy, außerhalb des WLAN.
Die ersten Wochen
Kleinere Schwankungen bei den Platzierungen sind normal, während Google die Website neu einliest. Prüfen Sie in den ersten Wochen in der Search Console die nicht gefundenen Seiten (Fehler 404) und ergänzen Sie fehlende Weiterleitungen. Aktualisieren Sie die Adresse überall, wo sie steht: Google-Unternehmensprofil, Instagram, Facebook, Portale.
Die Fehler, die am meisten kosten
- Nützliche Texte wegwerfen, weil „die neue Website minimalistisch sein muss“.
- Alle Adressen ändern, ohne Weiterleitungen einzurichten.
- Riesige Bilder, die alles verlangsamen.
- Die Website neu machen und am selben Tag ohne Grund den Namen des Betriebs ändern.
Eine Website neu zu machen ist wie einen Laden umzuziehen: Ihre Kundschaft findet Sie nur wieder, wenn Sie ein Schild mit der neuen Adresse aufstellen.
Wenn wir eine bestehende Website neu machen, übernehmen wir die Bestandsaufnahme, die Weiterleitungen und die Kontrollen selbst. Wenn Sie eine Einschätzung zu Ihrer bestehenden Website möchten, schicken Sie uns die Adresse: Wir sehen sie uns an, bevor wir Ihnen antworten.
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