Refaire son site sans perdre ses positions sur Google
Un vieux site a parfois un atout précieux : quelques années d'historique sur Google. Le refaire est une bonne chose, mais il faut le faire sans jeter cet historique.
Par Cristian Lazzarini et Ismail Xhakerri · mis à jour le 5 octobre 2026
Avant de toucher à quoi que ce soit : l'inventaire
Votre ancien site a des pages que Google connaît, dont certaines attirent des visiteurs. Avant de le refaire, faites la liste :
- Toutes les pages, relevées dans le sitemap ou avec un logiciel qui les parcourt.
- Celles qui attirent des visites : dans Search Console, à la rubrique Performances, vous voyez les pages et les recherches des derniers mois.
- Les liens depuis d'autres sites, qui pointent vers des pages précises.
- Là où figure l'adresse du site : fiche d'établissement Google, réseaux sociaux, cartes de visite, plateformes.
Gardez les adresses, ou redirigez-les
La règle la plus importante : chaque ancienne page qui compte doit continuer à fonctionner. Si l'adresse reste la même, parfait. Si elle change, il faut une redirection permanente, le « 301 », de l'ancienne page vers la nouvelle qui parle de la même chose.
| Ancienne page | Nouvelle page |
|---|---|
| /menu.html | /menu/ |
| /chi-siamo.php | /chi-siamo/ |
| /prodotti/torte-nuziali.html | /torte-su-ordinazione/ |
L'erreur classique consiste à renvoyer toutes les anciennes pages vers l'accueil : pour Google, c'est comme si ces pages avaient disparu, et l'historique qu'elles avaient se perd.
Si vous changez aussi de nom de domaine
C'est faisable, mais c'est l'étape la plus délicate. Il faut des 301 depuis chaque page de l'ancien domaine vers la page correspondante du nouveau, l'outil « Changement d'adresse » de Search Console, et l'ancien domaine doit rester actif avec les redirections aussi longtemps que possible : Google recommande au moins un an. Si l'ancien domaine n'était pas à votre nom, récupérez-le avant de commencer : nous l'expliquons dans le guide sur nom de domaine et email.
Le jour du changement : la liste des contrôles
- Aucun « noindex » hérité de la version de test. C'est l'erreur la plus fréquente : le nouveau site est en ligne, mais il demande à Google de ne pas l'afficher.
- Le fichier robots.txt ne bloque pas les pages.
- Le nouveau sitemap envoyé dans Search Console.
- Tous les 301 testés, un par un, depuis le téléphone.
- HTTPS activé, et la version avec et sans « www » qui mène à la même adresse.
- Formulaires, boutons d'appel et WhatsApp testés pour de vrai, avec un message d'essai.
- Vitesse sur téléphone, hors Wi-Fi.
Les premières semaines
Quelques oscillations dans les positions sont normales pendant que Google relit le site. Les premières semaines, vérifiez dans Search Console les pages introuvables (erreurs 404) et ajoutez les redirections qui manquent. Mettez à jour l'adresse partout où elle figure : fiche d'établissement Google, Instagram, Facebook, plateformes.
Les erreurs qui coûtent le plus cher
- Jeter des textes utiles parce que « le nouveau site doit être minimal ».
- Changer toutes les adresses sans redirections.
- Des images énormes qui ralentissent tout.
- Refaire le site et changer le nom de l'activité le même jour, sans raison.
Refaire un site, c'est comme déménager un magasin : vos clients ne vous retrouvent que si vous laissez le panneau avec la nouvelle adresse.
Quand nous refaisons un site existant, nous nous occupons nous-mêmes de l'inventaire, des redirections et des contrôles. Si vous voulez un avis sur le vôtre, envoyez-nous son adresse : nous y jetons un œil avant de vous répondre.
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