指南 · 重做网站
网站改版，不丢 Google 排名
旧网站有时拥有一样宝贵的东西：在 Google 上积累的几年历史。重做网站是对的，但要做到不丢掉这段历史。
作者：Cristian Lazzarini 和 Ismail Xhakerri · 更新于2026年10月5日
动手之前：先做一次盘点
旧网站上有些页面是 Google 已经收录的，其中一些还会带来访问量。重做之前，请先列出清单：
- 所有页面，可以从站点地图中获取，或用可以遍历网站的程序导出。
- 带来访问量的页面：在 Search Console 的“效果”板块中，可以看到最近几个月的页面和搜索词。
- 其他网站的链接，它们指向的是具体页面。
- 网站地址出现的所有位置：Google 商家资料、社交媒体、名片、平台网站。
保留原有地址，或设置重定向
最重要的一条规则：每个有价值的旧页面都必须继续可以访问。如果地址保持不变，那再好不过。如果地址改变了，就需要设置永久重定向，即“301”，从旧页面指向讲述同一内容的新页面。
| 旧页面 | 新页面 |
|---|---|
| /menu.html | /menu/ |
| /chi-siamo.php | /chi-siamo/ |
| /prodotti/torte-nuziali.html | /torte-su-ordinazione/ |
最常见的错误是把所有旧页面都重定向到首页：对 Google 来说，就像那些页面消失了一样，它们原有的历史也就随之丢失。
如果同时更换域名
这是可以做到的，但这是最需要小心的一步。需要从旧域名的每个页面设置 301 重定向到新域名中对应的页面，还要使用 Search Console 的“网址更改”工具；旧域名要尽可能长时间保持有效并带着重定向，Google 建议至少一年。如果旧域名不是以您的名义注册的，请在开始前先把它要回来：我们在域名与邮箱指南中有详细说明。
切换当天：检查清单
- 别把测试版中的“noindex”遗留下来。这是最常见的错误：新网站上线了，却告诉 Google 不要展示它。
- robots.txt 文件不能屏蔽页面。
- 新的站点地图已在 Search Console 中提交。
- 所有 301 重定向都要逐一测试，用手机来测。
- HTTPS 已启用，带“www”和不带“www”的两个版本都指向同一个地址。
- 表单、拨打电话按钮和 WhatsApp 都要实际测试，并发送一条测试消息。
- 手机上的加载速度，要在不连接 Wi-Fi 的情况下测试。
最初的几周
Google 重新抓取网站期间，排名出现一些波动是正常的。最初几周，请在 Search Console 中检查未找到的页面（404 错误），并补上缺失的重定向。同时更新网站地址出现的位置：Google 商家资料、Instagram、Facebook、平台网站。
代价最高的错误
- 因为“新网站要极简”而扔掉有用的文字。
- 不设置重定向就更改所有地址。
- 超大图片拖慢整个网站。
- 无缘无故在同一天重做网站并更改商家名称。
重做网站就像搬店：只有您留下写着新地址的牌子，客户才能找到您。
重做现有网站时，盘点、重定向和检查都由我们来做。如果您想听听我们对您现有网站的看法，请把网址发给我们：我们会先看一看，再回复您。