Rehacer la página web sin perder posiciones en Google
Una página web antigua a veces tiene algo valioso: unos años de historia en Google. Rehacerla está bien, pero hay que hacerlo sin tirar esa historia por la borda.
Por Cristian Lazzarini e Ismail Xhakerri · actualizada el 5 de octubre de 2026
Antes de tocar nada: el inventario
La página web antigua tiene páginas que Google conoce, algunas de las cuales reciben visitas. Antes de rehacerla, haz la lista:
- Todas las páginas, sacadas del sitemap o de un programa que las recorra.
- Las que reciben visitas: en Search Console, en el apartado Rendimiento, mira las páginas y las búsquedas de los últimos meses.
- Los enlaces desde otras webs, que apuntan a páginas concretas.
- Dónde aparece la dirección de la web: Perfil de Empresa de Google, redes sociales, tarjetas de visita, portales.
Mantén las direcciones o redirígelas
La regla más importante: cada página antigua que cuenta debe seguir funcionando. Si la dirección sigue igual, perfecto. Si cambia, hace falta una redirección permanente, la «301», desde la página antigua a la nueva que trata de lo mismo.
| Página antigua | Página nueva |
|---|---|
| /menu.html | /menu/ |
| /chi-siamo.php | /chi-siamo/ |
| /prodotti/torte-nuziali.html | /torte-su-ordinazione/ |
El error clásico es enviar todas las páginas antiguas a la página de inicio: para Google es como si esas páginas hubieran desaparecido, y se pierde la historia que tenían.
Si cambias también el dominio
Se puede hacer, pero es el paso más delicado. Hacen falta los 301 desde cada página del dominio antiguo a la correspondiente del nuevo, la herramienta «Cambio de dirección» de Search Console, y el dominio antiguo debe mantenerse activo con las redirecciones el mayor tiempo posible: Google recomienda al menos un año. Si el dominio antiguo no estaba a tu nombre, recupéralo antes de empezar: lo explicamos en la guía sobre dominio y email.
El día del cambio: la lista de comprobaciones
- Ningún «noindex» que haya quedado de la versión de prueba. Es el error más común: la página nueva se publica, pero le dice a Google que no la muestre.
- El archivo robots.txt no bloquea las páginas.
- El sitemap nuevo enviado a Search Console.
- Todos los 301 probados, uno por uno, desde el móvil.
- HTTPS activo, y la versión con y sin «www» que lleva a la misma dirección.
- Formularios, botones de llamar y WhatsApp probados de verdad, con un mensaje de prueba.
- Velocidad en el móvil, fuera del Wi-Fi.
Las primeras semanas
Alguna oscilación en las posiciones es normal mientras Google vuelve a leer la página web. En las primeras semanas, revisa en Search Console las páginas no encontradas (errores 404) y añade las redirecciones que falten. Actualiza la dirección donde aparezca: Perfil de Empresa de Google, Instagram, Facebook, portales.
Los errores que más cuestan
- Tirar textos útiles porque «la página nueva tiene que ser minimalista».
- Cambiar todas las direcciones sin redirecciones.
- Imágenes enormes que ralentizan todo.
- Rehacer la página web y cambiar el nombre del negocio el mismo día, sin motivo.
Rehacer una página web es como cambiar de local: tus clientes te vuelven a encontrar solo si dejas el cartel con la nueva dirección.
Cuando rehacemos una página web existente, hacemos nosotros el inventario, las redirecciones y las comprobaciones. Si quieres una opinión sobre la tuya, mándanos la dirección: le echamos un vistazo antes de responderte.
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